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logo設計字體藝術字知識

  Logo最早源于各類符號、標記、記號等,后來隨著商品經濟的不斷發展,商家便將特定的符號和標用在自制的商品上。如漢代的銅器、漆器就出現了不同姓氏的標記,到唐宋時期,在漆器、瓷器、銅鏡等產品上除標有印記、姓氏、產地外,還出現了宣傳標語,到宋代出現“劉家針鋪”的logo字體。新中國成立后,我國的logo標志設計日漸成熟,例如“中國鐵路”的logo設計就運用字體藝術化的設計手法,將文字“工”和“人”組成了火車頭的造型;又如“永久牌”自行車的logo設計,也是典型的字體圖形化的logo類型。同時還有英文字母形態圖形類logo,如“英雄”鋼筆的標志設計。而后隨著圖形化時代的來臨,logo設計字體的風格更加多樣化,通過對文字字體造型和其肌理效果的設計,使字體風格更加凸顯,擁有較強的視覺沖擊力。例如建設銀行logo以圖形構成取材于是兩個英文字母“B”和“C”所構成的立面圖的優美造型,代表著建設銀行雄厚的實力和業務綜合性;世博會logo設計中以“世”的文字作為外延,演繹人文及內涵思想;以及中國奧運會以北京的“京”字演化出運動、人文等主題思想” 。
  20 世紀初美國和歐洲出現了藝術改革運動,其中文字形態圖形類logo也隨著時代的發展不斷更新。著名的平面設計師保羅?蘭德為 UPS、IBM 快遞公司以及西屋電氣公司的設計等,都成為了文字形態圖形logo設計的典范。同一時期,日本在美國的影響下,藝術設計水平逐漸提高,相繼出現較為成熟的文字形態圖形類logo,例如富士膠卷logo、可口可樂logo設計等。這一時期logo設計多以文字字體的造型特征為基礎,通過設計不同的字體組合構成logo;或是借助字體與圖形間的相似之處進行設計創新,有效地將字體形態、筆畫與圖形巧妙地結合。
  文字可以在最短的時間里快速傳遞信息,并且能夠清晰直觀地闡明理論觀點,使信息接收者完整、直接地理解其含義,隨之在人類的思維活動及精神領域起到至關重要的作用。而文字形態類logo的設計正是利用文字的這一優勢,成為logo設計中重要的表現手法之一。
  文字經過藝術化設計后,可以使其形象生動,使簡單枯燥的文字產生意境,并且通過視覺傳達出特殊的感受,這是文字本身無法做到的。文字形態圖形不僅具有信息傳達功能,同時還可以通過不同的設計手法,展示不同的文字風格,體現文字信息的內涵,形成內涵豐富、視覺沖擊力較強的logo設計。用文字字體形態圖形類logo的表現手法能夠突出企業品牌文化和特點,并在視覺信息傳達中使原本“敘述”的文字信息以強烈的“表現”方式呈現,最終以視覺影響及審美感知完成視覺傳達信息的全過程。例如可以通過字腳、字形、骨骼的變化,使文字形態具有柔美、纖細、優雅、親近、溫和、飄逸等視覺感受,這類logo設計字體可以通過視覺傳達表現出細膩的情感,形成人與字的情感共鳴;與之相反的則是在字體設計中表現出尖銳、堅實、厚重、硬朗、猛烈等文字形態特征,這類標志設計字體氣勢突出,富有張力,視覺沖擊力明顯,個性張揚有力,可以用于表現強烈的信心和勇氣、冒險刺激,給人視覺上強有力的震撼,一般多用在運動競技類、戰爭類、災難類題材中;再包括隨意手寫的logo字體,也能夠體現出文字信息以外的韻味和意境,使人發揮聯想;或是運用簡單明了的圖案來代替文字的某一部分,使文字既能具有特殊的感情色彩,又不乏可愛或幽默風趣。除了在logo文字字體形態上進行設計外,還能夠通過各類多媒體海報的繪制,使文字形態圖形具有不同的肌理、風格、效果等,產生更加獨特的造型特征,同時也能傳遞出不同的情感感受。這類文字形態圖形類logo不僅能夠體現出不同的設計風格,同時更加直觀地表現出某種品牌的內涵信息,提高了logo的宣傳作用,增強了logo的設計語言,使其具有更加獨特的品牌效應,能夠通過文字形態圖形的各種設計方法,產生不同的風格和效果,視覺傳達不同感受,及企業相關信息,能夠更準確地體現品牌文化及內涵。

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